Контекстная реклама — это отличный способ популяризации товаров и услуг. При правильной настройке и контроле с ее помощью можно в кратчайшие сроки достичь хороших результатов в увеличении спроса на них. Однако важно акцентировать внимание на слове «правильной», поскольку запуск и осуществление рекламы нужно выполнять со знанием принципов ее работы. Именно об этих принципах мы расскажем вам в данной статье.
Виды контекстной рекламы
Существуют разные виды контекстной рекламы, что позволяет выбрать наиболее подходящий для своей компании вариант. Контекстная реклама бывает:
- Текстовой
- Баннерной
- В формате видеороликов
Она отличается друг от друга тем, какие компоненты в себе содержит. Составляющие контекстной рекламы представляют собой: в текстовой — кликабельный текст, содержащий ссылку и перенаправляющий пользователей на целевую страницу, баннерной — изображение, содержащее в себе текст и тоже содержащее ссылку, в формате видеороликов — видеоролик, который тоже содержит в себе ссылку.
Таким образом, главная цель контекстной рекламы — привлечь внимание пользователей к товарам или услугам и направить их на определенную интернет-страницу. Следует отметить, что объявления контекстной рекламы в обязательном порядке содержат призыв к действию: «Сделайте заказ прямо сейчас», «Подписывайтесь», «Получите скидку» и др. Это мотивирует пользователей к выполнению того действия, которое желательно для рекламодателя.
Принципы контекстной рекламы
Как мы уже упоминали, основы контекстной рекламы предполагают ее правильную настройку. Осуществить настройку с нуля можно с помощью определенных советов по настройке, о которых мы упомянем несколько ниже. Но после настройки и запуска рекламных кампаний нужно наблюдать за их ходом и, в случае необходимости, проводить их корректировку. Сервисы, предоставляющие возможность для проведения рекламных кампаний могут предлагать советы по корректировке, что облегчает ее проведение.
Преимущества контекстной рекламы
Можно выделить определенные преимущества контекстной рекламы. Достоинства контекстной рекламы перед другими видами рекламы заключаются в том, что первая показывается целевым пользователям, может настраиваться во время проведения рекламных кампаний и у нее есть функция ремаркетинга (ретаргетинга). Показ целевым пользователем означает, что ее видят те люди, которые интересовались такими же или похожими товарами или услугами.
Корректировка, как мы написали выше, может осуществляться во время проведения кампаний, что позволяет редактировать их таким образом, чтобы они приносили максимальный результат. Ремаркетинг позволяет повторно показывать объявления тем пользователям, которые интересовались объявлением, но, по той или иной причине, не совершили целевого действия (покупки, перехода на сайт или др.), что позволяет увеличить число конверсий рекламных кампаний.
Как сделать контекстную рекламу самому
Создать и настроить рекламную кампанию можно самостоятельно. Для начинающих это может быть несколько сложно, но мы сейчас объясним основные особенности создания и настройки кампаний. Для примера мы предлагаем взять возможности сервисов Google Adwords и Яндекс.Директ. Их функциональность отличается друг от друга, но принцип работы является похожим.
Этапы настройки контекстной рекламы
Основными этапами настройки контекстной рекламы являются сбор ключевых и минус-слов, создание объявлений, установка ставок за целевые действия (показы или переходы), прохождение модерации объявления и запуск рекламной кампании. Сбор ключевых и минус-слов позволяет оптимизировать объявления кампании с помощью запросов, посредством которых пользователи ищут товары или услуги вашего типа.
Создание объявлений предполагает написание заголовков и описаний, кратко, но исчерпывающе характеризующих товар или услугу, а также загрузку изображений и видеороликов (если такую возможность предполагает тип рекламной кампании). Далее нужно установить ставки за целевые действия. Затем необходимо отправить объявления на модерацию и, после этого, запустить рекламную кампанию.
Как составить объявление для контекстной рекламы
Для того чтобы показ объявлений был эффективным, нужно правильно их составить. Как мы уже упомянули, объявление должно кратко, но исчерпывающе характеризовать товар или услугу. Также мы упоминали о том, что объявление должно содержать призыв к действию. Нужно составить такое объявление, чтобы при просмотре которого пользователь понимал, о каком товаре или услуге идет речь, и мог оценить их преимущества. Также нужно мотивировать пользователя совершить целевое действие — переход по ссылке, покупку, подписку на новости или др. В таком случае показ объявления будет приносить желаемые результаты.
