Реклама во ВКонтакте позволяет эффективно популяризировать свои товары и услуги. Это обеспечено благодаря тому, что рекламу в социальной сети можно настраивать таким образом, чтобы она показывалась целевой аудитории. Так можно сократить затраты денег и времени на проведение рекламных кампаний. Для того чтобы реклама была эффективной, нужно правильно её настроить. Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте? В этой статье мы подробно рассмотрим то, как сделать так, чтобы реклама была эффективной.
Определите бюджет
Система оплаты рекламы во ВКонтакте авансовая. Это означает, что бюджет нужно пополнять перед запуском рекламных кампаний. Минимальная сумма для запуска кампании – 500 рублей. Для того чтобы протестировать канал рекламы, рекомендуется пополнять бюджет на 4-5 тысяч рублей.
Изучите правила и рекомендации ВКонтакте
Очень важно перед пополнением бюджета ознакомиться с правилами и рекомендациями ВКонтакте. Так вы сможете ответить для себя на вопросы о том:
- Будет ли разрешен модераторами показ вашей рекламы?
- Допустят ли вашу посадочную страницу к рекламе?
- Подходят ли те изображения и тексты, которые вы хотите использовать, для показа?
Вернуть деньги, которыми был пополнен рекламный бюджет, может быть довольно сложно. Поэтому ознакомиться с правилами и рекомендациями ВКонтакте нужно обязательно. Особенно уделите внимание прочтению 1, 3 и 4 параграфов, поскольку вследствие нарушения перечисленных в них положений часто объявления не проходят модерацию.
Можно получить консультацию
Возможно, вам понадобится дополнительная помощь в настройке рекламных кампаний во ВКонтакте. Для этого вы можете попробовать найти информацию в Академии ВКонтакте. Также вы можете задать интересующий вопрос:
- Бесплатно в сообществе «Интернет-маркетинг от А до Я» (администратор Дмитрий Румянцев, известный эксперт по соцсети ВКонтакте).
- Платно у официальных экспертов по рекламе ВКонтакте (нужно нажать в меню слева пункт «Частные эксперты»). Смотрите описание, выбирайте близкую вашему бизнесу тематику и связывайтесь с выбранными специалистами в личных сообщениях.
Создайте личный аккаунт и страницу магазина
Если у вас нет аккаунта в соцсети ВКонтакте, то вам нужно создать его. Затем вам нужно создать и оформить бизнес-страницу. Далее вам нужно зайти в раздел рекламный кабинет, перейдя по ссылке «Реклама» в меню слева.
Выберите формат рекламы
Выбрать формат рекламы вы можете, нажав на кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу. Есть возможность показа 2 видов рекламы:
- Рекламных записей в ленте новостей (видны на компьютерах и планшетах)
- Объявлений на страницах сайта под меню, расположенном слева (видны на компьютерах)
Оформите рекламное объявление
Предлагаем рассмотреть оформление рекламного объявления на примере. Выберите вид рекламы «Рекламные записи в ленте новостей». Далее выберите подвид «Карусель». Затем нужно:
- Выбрать страницу во ВКонтакте, от имени которой вы будете размещать объявление. Нужно сделать это в начале. Если вспомните об этом потом, то весь настроенный контент пропадет и придется делать объявление заново;
- Добавить текст объявления. Требования: длина не больше 220 символов, не более двух переносов строки в тексте, не более 6 эмодзи;
- Добавить минимум три карточки товаров. Ссылки с карточек стоит давать на определенные рекламируемые товары. Можно использовать кнопки «В магазин» или «Купить».
Выберите настройки целевой аудитории
Далее нужно выбрать настройки целевой аудитории. Для этого вам нужно указать параметры своих потенциальных клиентов:
- Выберите параметры рекламируемого объекта
- Выберите, за что платить
- Выберите регион показа
- Укажите демографические настройки
- Укажите интересы аудитории
Определитесь с ценой и местами показа
Вам нужно будет определить, будут ли показываться ваши объявления на сайтах-партнерах ВКонтакте или только в самой социальной сети. Также вам нужно будет указать стоимость целевого действия (перехода или показа). Вы можете выбрать ту цену, которую предлагает ВКонтакте, либо же попробовать уменьшить её и, если показов будет мало, то увеличите её.
Рекомендуем создавать несколько объявлений, в которых будут указаны разные параметры аудитории, текст и изображения. Это позволит вам протестировать объявления и понять, какие варианты наиболее эффективны для показа.
Запустите объявления и пополните бюджет
Перейдите на главную страницу рекламного кабинета, далее зайдите в раздел «Рекламные объявления». Пополните бюджет на необходимую сумму, нажав на кнопку «Пополнить». Рассчитывайте бюджет таким образом, чтобы на каждое объявление было выделено не менее 100 рублей в день.
Далее зайдите в рекламную кампанию и распределите дневные и общие лимиты. После этого поменяйте статус объявлений на «Запущено», они уйдут на модерацию. Если объявление пройдет модерацию, то статус объявлений изменится на «Активное» и начнутся показы. В это время вы можете наблюдать за тем, сколько денег потрачено на рекламу и выполнением потенциальными клиентами целевых действий.
Следите за динамикой и анализируйте результаты показа рекламы
В рекламном кабинете вы можете редактировать объявления и останавливать их показ. С помощью показателя «Оценка рекламной записи» вы сможете определять, насколько эффективна реклама вашего товара или услуги. Если показатель высокий – то вы настроили рекламу правильно, если низкий – то нужно скорректировать таргетинг.
Дополнительные возможности
Для продвижения товаров и услуг можно использовать дополнительные возможности показа рекламы во ВКонтакте. Такими возможностями являются:
- Ретаргетинг. Повторный показ объявлений тем, кто уже заинтересовался вашей рекламой;
- Динамические объявления. Показ объявлений именно тех товаров, которыми интересовались потенциальные клиенты;
- Сохраненные аудитории. Аудитории потенциальных клиентов, которым уже показывались объявления, можно сохранить для того, чтобы в дальнейшем показывать им объявления повторно или наоборот не показывать;
- Похожие аудитории. Можно создать похожие аудитории, поведение которых похоже с поведением пользователей из сохраненных аудиторий. Это позволит вам показывать объявления тем пользователям, которые могут стать вашими потенциальными клиентами.
Таким образом теперь вы знаете, как правильно настроить таргетинговую рекламу во ВКонтакте. Желаем вам успехов в продвижении товаров и услуг!
