Как настроить рекламу в Instagram Stories?

Уже больше чем год назад Инста порадовала свою аудиторию милой новинкой: возможностью создавать Stories — это кликабельные фото длительностью 5 секунд и пятнадцатисекундные видео. Они отображаются в ленте пользователей между просматриваемым контентом. Потенциальная аудитория рекламы измеряется миллионами людей по всему миру. Примечательно, до сих пор этот формат не обрел всепоглощающей популярности и используется редко. Не то чтобы это стоит исправлять и повышать там конкуренцию, но замолвить словечко, чтобы любопытствующие и не очень тоже оценили, уже пора.

Посмотрим, что к чему.

• Как уже было сказано, конкуренция с сторис невелика, потому цена клика относительно низкая — надо брать.
• Пользователям нравится взаимодействовать со сторис: они яркие, короткие и информативные это дает хорошую вовлеченность.
• Все кто просматривают их отображаются у вас, а значит, формат помогает собрать горячую аудиторию для рассылки.
• Если размещать действительно любопытный контент, есть шанс собрать подписоту и фигачить посты уже на заинтересованную аудиторию прямо в профиле.

Создаем рекламу

Шаг 1. Реклама  такого формата создается через кабинет ФБ. Для этого нужно зайти через свой профиль и создать бизнес-страницу.

Шаг 2. Настройки по умолчанию велят, чтобы сторис показывались от имени бизнес-страницы на ФБ, но если есть необходимость делать это от имени инстаграм-странички, можно это устроить. Для этого свяжем аккаунты:  заходим на страничку в ФБ и жмем на настройки. Там мы увидим пункт Instagram, выбираем его. На страничке появится вот такая штука:

Жмем войти, а затем авторизуемся. Готово, аккаунты связаны.

Шаг 3. Кликните по стрелке меню и выберите пункт создать рекламу. Там перед вами встанет задача выбрать цель кампании. Помним, что не все цели одинаково полезны.

У нас есть:

• охват;
• просмотр видео​​​​​;
• установки приложения;
• генерация лидов;
• трафик;
• конверсии.

Выбирать нужно исходя из бюджета, ожидаемого результата и прочего. Многие выбирают охват, но спецы говорят, мол — это плохая идея, думаю, есть повод согласиться. Хотя если ваш бюджет не меньше чем у Кока-колы, почему нет?

Шаг 4. Настройте рекламный кабинет: страну, валюту, часовой пояс.

Шаг 5. Выберите место куда будет попадать трафик

Шаг 6. Настройте аудиторию.  Таргет тут может быть базовым или детальным. Вот тут придется включить все свои остаточные познания по маркетингу и всему прочему, дерзайте, да.

Шаг 7. Определяем место рекламы. Если оставить настройки по умолчанию, реклама понесется по всем каналам ФБ и Инсте. Но мы хотели, вообще не этого, так что жмем «редактировать плейсменты» и убираем все галочки, оставляем только напротив историй.

Шаг 8. Бюджет. Есть два варианта: дневной бюджет или бюджет на весь срок действия.  Ориентируемся по потребностям, если вы проводите тесты или вообще первый раз даете такую рекламу попробуйте для начала слить 500 рублей, а дальше будет видно.

Шаг 9. Стратегия ставок. Можно выбрать автоматическую, либо задать вручную. Тут все очень стандартно, если занижаем цену, не получаем показов, выбираем автоматическую можем потерять бюджет. Так что думаем головой.

Шаг 10. Решаем, какой формат будем брать

• Изображение отображается на экране 5 секунд и имеет параметры: 1080 x 1920, при соотношении сторон 9:16.
• Видео длится до 15 секунд. Для загрузки доступен формат: MP4, MOV или GIF с разрешением 720p.

Что выбрать? Зависит от того, что рекламируем. Но, безусловно, что у видео больше шансов привлечь внимание, так как оно банально информативнее.

Шаг 11. Лепим объявление

Оно состоит из трех частей:

• ссылка на профиль;
• кнопка;
• изображение или видео.

После того, как все поля будут заполнены, можно посмотреть предварительно, что получается и откорректировать, после нажимаем подтвердить.  Не забывайте про призыв к действию кстати.

Шаг 12. Способ оплаты.

Вообще режим оплаты бывает:

• постоплатным;
• предоплатным.

А платить можно через:

• Кредитную или дебетовую карту
• PayPal
• Qiwi Wallet

Выбирать, нужно руководствуясь собственным представлением об удобстве. Тут не посоветуешь.

Итоги

Реклама  создана и отправлена на модерацию, которая займет до 4 часов. Что нужно сделать дальше? Приготовится анализировать и делать выводы. Вы только что начали пользоваться замечательным инструментом, который вероятно поможет вам неплохо заработать, так выжмите из него максимум.