Пользователям нравится контент, который они находят своими силами. Особый отклик вызывает информация с любимого ресурса. Баннеры и таргетинг навязываются сами, поэтому они раздражают или игнорируются все больше.
Чтобы обмануть покупателей, рекламщики придумали нативную рекламу. По данным digital-агентств, ее просматривают на 53% больше людей и на 18% чаще совершают покупку. Поговорим, что это и как использовать нативную рекламу в арбитраже.
Название нативной рекламы происходит от английского словосочетания — native advertising, что означает естественная реклама. Это полностью передает суть: нативные объявления выглядят как составная часть площадки, на которой размещены.
Они не говорят пользователю: купи слона, нет. В статье автор рассказывает о том, как купил слона, почему он сделал это и как здорово на нем кататься в центре города, пугая детей. Потом приводит фотки большого серого зверя и уверенно заявляет, что купил бы даже второго
А главное, что эта чудесная история размещается на портале про домашних животных и гости ничего не заподозрят, ведь там каждая статья про это. Другой вопрос, что после нее 100 человек купят слона, однако так и задумывалось.
Что нативно, не всегда синоним слову хорошо. Что называется: ожидание vs реальность. Реализации часто недостает естественности, реклама выглядит откровенно пошло, ведь ее создатели не удосуживаются соблюсти простые правила приличия при создании.
Берем контекстный таргетинг, проплаченные посты и супер средство для похудения. Целевая аудитория — женщины от 20 до 55 лет. Помним о том, что наш формат — нативная реклама, значит, размещаем на тематическом ресурсе. Подойдет сайт, блог или форум с диетами, уходовыми советами и прочими женскими проблемами.
Оговариваем размещение и планируем стратегию. Продумываем, как будет выглядеть реклама: обязательное условие — не выбиваться из формата сайта. Все, начиная текстом, заканчивая картинкой должно успокаивать бдительность и говорить о том, что это просто очередной пост, ничего необычного. Просто дама хотела похудеть, много горевала и пробовала все, что плохо лежит.
Там же описываются все методы, их плюсы, минусы, а затем, как бы между прочим, ввинчивается оффер, который ей помог. История должна заинтересовать, вовлечь и аккуратно подвести к целевому действию. Важно, чтобы аудитория испытала симпатию или зависть к персонажу текста, тогда эффект будет. Подсмотреть качественные примеры нативки можно в зарубежных блогах или у звезд инстаграм.
В чем плюсы:
Отрицательные моменты:
Казалось бы, формат подходит только для продвижения товарки или фармы. Но ведь нет же. На любом ресурсе, связанном с отдыхом или покупкой дорогих ништяков, можно поднять тему приобретения в рассрочку или кредит. Подойдет также статья о том, как автор статьи попал в некрасивую историю, а его замечательно выручил банк и его кредитная карта. Фантазируйте.
Кстати сказать, Сбербанк не раз использовал нативку во всем известном паблике «Подслушано». Правда его целью было скорее повышение лояльности к бренду, так как реклама представляла собой живые истории от первого лица, описывающие героизм и отзывчивость сотрудников, но это не меняет дела.
Что такое смарт-баннер Вот примеры смарт-баннеров: Если у вас уже есть расширенная ecommerce в Google Analytics, в Яндекс Метрике она…
С годами социальные сети изменяются, что отражается на их функциональности. Одними такими изменениями являются изменения формата и размера публикаций для…
Клоакинг — это один из способов работы с офферами, позволяющий пройти рекламным объявлениям модерацию со стороны администрации бирж трафика и…
Контекстная реклама — это отличный способ популяризации товаров и услуг. При правильной настройке и контроле с ее помощью можно в…
CPA-сети предоставляют возможности зарабатывать вебмастерам деньги посредством участия в партнёрских программах. Роль сети заключается в том, чтобы организовать сотрудничество вебмастеров…
Заработок через партнерские программы приносит хорошие деньги вебмастерам. Благодаря этому данный способ заработка является очень популярным среди них. Для того…
This website uses cookies.