CTA или call to action — это слово или словосочетание, которое побуждает пользователя совершить действие нужное рекламодателю. Оно является частью рекламного текста, которая логически его завершает и помогает клиенту оформить покупку или заказать услугу. Цель CTA не дать читателю уйти на другую страницу и забыть о покупке, а показать, что получить желаемое можно прямо сейчас, просто кликнув по кнопке.
Призыв к действию — толчок для совершения следующего шага пользователем. Он может быть оформлен в виде:
Эффективность этого элемента повышается, когда его делают простым и незаезженным. Классическое: купите, закажите — раздражает. Показатель хорошего CTA — CTR, то есть кликабельность. Если клиенты охотно жмут на кнопку с призывом, значит, вы постарались на славу.
Элементы cta включают:
Чаще всего встречается призыв из двух слов, его размещают после воодушевляющего на покупку текста и выделяют цветом, объемом или шрифтом.
Не каждая cta кнопка для конверсии является одинаково полезной. Мы отмечали, что некоторые призывы откровенно раздражают. Одни продолжают ими пользоваться, а другие хитрят и их CTA конвертит клиентов как конвейер.
Создавая призыв, нужно помнить о том, насколько прогреты пользователи. Если лендинг содержит достаточно информации и после ознакомления они готовы к покупке, cta может быть простым. В том случае, когда покупатель еще не готов потребуется вовлекающий призыв.
Главное правило при создании cta — один экран, один призыв.
Достойный пример call to action демонстрирует такси Uber: «День принадлежит вам. Начните пользоваться Uber.» Скачайте приложение.
Следующий пример, создан площадкой аренды жилья AirBnB: Живите здесь. «Бронируйте уникальное жилье и смотрите на город глазами местных». И еще один от них же: «Зарабатывайте в роли хозяина.» Начните принимать гостей.
Некоторые не скромничают и делают призыв к действию в предложение: «Да, я хочу, чтобы Neil научил меня развивать свой бизнес»
Еще один, удачный пример на картинке:
Благодаря призыву к действию, который оформлен как следует, воронка продаж начинает работать эффективнее. Потому что именно он помогает провести лида за руку к заданному целевому действию и уговорить выложить деньги.
Что такое смарт-баннер Вот примеры смарт-баннеров: Если у вас уже есть расширенная ecommerce в Google Analytics, в Яндекс Метрике она…
С годами социальные сети изменяются, что отражается на их функциональности. Одними такими изменениями являются изменения формата и размера публикаций для…
Клоакинг — это один из способов работы с офферами, позволяющий пройти рекламным объявлениям модерацию со стороны администрации бирж трафика и…
Контекстная реклама — это отличный способ популяризации товаров и услуг. При правильной настройке и контроле с ее помощью можно в…
CPA-сети предоставляют возможности зарабатывать вебмастерам деньги посредством участия в партнёрских программах. Роль сети заключается в том, чтобы организовать сотрудничество вебмастеров…
Заработок через партнерские программы приносит хорошие деньги вебмастерам. Благодаря этому данный способ заработка является очень популярным среди них. Для того…
This website uses cookies.