Я удалил свой личный аккаунт в Facebook давным-давно. Это – просто ПРОЖИГ ВРЕМЕНИ.
Неужели я не могу лучше использовать свое время, чем проходить тест «Кто ты из Overwatch?» Скорее всего, нет (даже при том, что я уверен, что я – Zenyatta).
Плюс, чем больше я использую Facebook, тем больше данных собирают по мне, что само по себе жутко.
Но …
… и это – важно …
Я всегда пытаюсь быть в теме последних особенностей Facebook. Поскольку они хотят как можно больше времени людей, они постоянно добавляют новые опции, которые просто всасывают людей.
Если Вы не следите за обновлениями, Ваши затраты объявления повышаются. Плюс, обновления обычно означают новые правила. Не следуйте этим правилам, и Ваши объявления не пройдут аппрув, и Ваш аккаунт попадет в бан.
Проблема состоит в том, что есть очень много новостей, которые надо обязательно отслеживать.
Чтобы спасти Вас от прочтения скучных пресс-релизов Facebook, я сделал список их ШЕСТИ новых обновлений.
Это именно те, которые Вам обязательно надо знать.
1. – Новые правила для GDPR (Обработки персональных данных)
В последнее время – я готов спорить – что Ваш почтовый ящик входящих сообщений был похож на …
- Мы обновили нашу политику конфиденциальности
- Мы обновили нашу политику конфиденциальности
- Важные обновления …
Вы понимаете.
Почему? Это – все о чем-то большом, что происходит в Европейском союзе, названном “Общее Регулирование Защиты данных”.
Детали СУПЕР скучные, но имеют большое значение. В основном это сводится к этому. Если Вы живете в ЕС или продаете людям в ЕС, Вы должны получить их ЯВНОЕ согласие собрать любые персональные данные.
Это включает:
- Частная, профессиональная или общественная жизнь
- Имя
- Домашний адрес
- Фотография
- Адрес электронной почты
- Посты на социальных сетях
- IP-адрес компьютера
- И в значительной степени любая другая личная информация
Вот то, что это означает для Вас:
Если Ваши объявления показывают в ЕС, и Вы собираете любые данные, Вы должны быть уверены, что говорите людям именно то, чем Вы занимаетесь.
Если Вы посылаете людей на целевую страницу, и она собирает данные, Вы должны сказать им, что Вы это делаете.
Действительно важно играть по этим правилам. Если Вы не делаете это, мало того, что у Вас могут попасть в бан объявления и акк, Вы можете также войти в некоторые серьезные неприятности с законом.
Какие? Штрафы. Причем такие штрафы, что Вы обанкротитесь.
Это отстой. Действительно, действительно плохо.
Итог: не будьте как Слим Шейди в том, как Вы собираете информацию людей. Действуйте открыто.
Понаблюдайте несколько недель, чтобы увидеть, как люди приспосабливаются к этому. Пока все это – предположение.
– Категории партнера отсутствуют
Категории партнера – УДИВИТЕЛЬНАЯ особенность таргетинга.
Очевидно, Facebook знает много о Вас из наблюдения Вашего поведения, и какой информацией Вы заполняете свой профиль.
Они также знают много о Вашем ОФЛАЙНОВОМ поведении – вещи купленные, доход, размер дома, роли на работе и много других подобных вещей.
Вот пример:
Моя девушка любит покупать косметику Sephora и подписывается на их карту “лояльности” для скидок. Sephora передает ее электронной почте и информацию брокеру третьего лица.
Тот брокер продает ту информацию Facebook. FB может сопоставить ее с данными Sephora с данными пользователя Facebook.
Теперь рекламодатели могут таргетироваться по-разному, потому что они знают, что люди как она уже покупали такую косметику.
Офигенный сценарий для маркетолога.
Полностью жуткий для остальной части мира.
Плохие новости: партнерские категории уходят.
Теперь Facebook не позволяет Вам создавать объявления на основе партнерских категорий.
Что это означает для Вас? Более важно, чем когда-либо, использовать Facebook Audience Insights, чтобы понять поведение Вашей аудитории.
Понимание аудитории позволяет Вам нырнуть глубоко в то, кто Ваша аудитория, что они любят, что их интересы, и многое другое.
Это – Ваш золотой билет, когда дело доходит до создания объявлений.
Создавая новую кампанию, проведите исследование заранее. Да, Вы стремитесь начать быстрей. Но запускаться, не проводя все исследование – это убийство ROI объявления.
Вы хотите, чтобы он был максимально старгетирован.
– Применение суровых мер в отношении кликбейта
Все больше Facebook хочет очистить Вашу ленту от кликбейт новостей, статей и объявлений.
Это из-за разговора о поддельных новостях и игры России с американскими выборами. Вот одно из сумасшедших объявлений, которые обнаружились перед выборами.
Так или иначе Facebook хочет быть уверенным, что статьи и объявления законны.
Что это означает для Вас?
Не используйте сенсационный, кликбейт материал для Ваших объявлений. Ничего из этого дерьма:
Если Вы используете заголовок стиля clickbait, или Ваша целевая страница не соответствует Вашему заголовку, Вы можете получить проблему.
Объявления Clickbait – пустая трата денег.
Таким образом, что Вы должны сделать?
Используйте лучшие принципы копирайтинга. Не перебарщивайте со своими обещаниями. Удостоверьтесь, что Ваша целевая страница выстраивается в линию с Вашим объявлением.
Это о здравом смысле. Не будьте глупы или излишне самонадеянны с Вашими объявлениями.
– Применение суровых мер в отношении приманки обязательства
Вы раньше были в состоянии улучшить рейтинг объявления, если Вы поощрили людей сотрудничать с ним. Вы знаете …
- Пометьте кого-то, кому нужно это!
- Коммент, если Вам это нравится!!
- Покажите это всем своим друзьям!
Больше делать это нельзя. Facebook уже подготовил гильотину.
Больше нельзя говорить людям, чтобы они поставили лайк, если им нравится продукт. Если Вы просите, чтобы люди сделали это, алгоритм Facebook может обнаружить его и – ловите блок.
И серьезно …
… Вам нельзя использовать уловки, чтобы просить, чтобы люди реагировали на Ваше объявление.
Вы должны быть достаточно хорошими в копирайтинге, чтобы дать людям что-то действительно интересное.
– Бесплатная библиотека звуков
Это – огромные новости, если Вы делаете видео объявления.
И Вы должны делать видео объявления. Facebook любит видео. Видео держит людей в Facebook дольше, и они больше вовлекаются.
Поскольку Facebook любит видео так сильно, они дают рекламодателям крупную библиотеку бесплатных звуков и песен.
У этого есть два больших преимущества для Вас.
Во-первых, песни и звуковые эффекты могут действительно улучшить качество Вашего объявления.
Во-вторых, Вы не должны волноваться о Facebook, который отфутболит Ваше объявление, потому что Вы использовали защищенную авторским правом песню Nickleback. Последней вещью, которую Вы хотите, это когда Ваше видео быстро распространится и затем заблочится из-за музыки. Теперь этого не произойдет.
С этой огромной библиотекой песен и звуковых эффектов, Вы можете серьезно улучшить качество своих видео объявлений. Это – другая причина начать делать видео объявления прямо сейчас.
– Прямые трансляции
Facebook влюблен в прямые трансляции.
(Спасибо Перископу)
Если загруженное видео – первая любовь Facebook, live Facebook – это его родственная душа.
Почему они любят лайв видео так сильно?
Большой охват. Другими словами, люди проводят больше времени на сайте.
Хорошие новости – то, что Вы можете использовать Live Facebook для Ваших объявлений.
Это действительно просто.
Сделайте живое видео со своей страницы в Facebook. Потом делайте таргет.
Чем больше вовлечения, тем больше оно будет всплывать в ленте.
Если Вы хотите вовлеченности, БУДЬТЕ ИНТЕРЕСНЫ. Если Вы будете скучными, люди прекратят смотреть.
Будьте креативны в своих живых видео.
Если Вы – 23-летний тощий ботаник, будет довольно трудным продвинуть средство для набора массы.
Но если Ваша страница достаточно большая, и у кампании есть потенциал, Вы можете нанять кого-то, чтобы быть в видео.
Думайте о своих любимых сериалах. Почему Вы их смотрите? Поскольку они держат Ваше внимание.
Создавая видео, думайте о способах, которыми Вы можете держать внимание людей.
Заключение: используйте свою креативность
Каждое из этих обновлений требует, чтобы Вы стали творческими в своих объявлениях.
Вы должны сообщить людям, что Вы собираете личную информацию, но Вы можете сделать это таким способом, который их не волнует.
Вы не можете кликбэйтить, но Вы можете использовать свои суперсилы копирайтинга, чтобы привлечь людей.
И с живым видео Вы становитесь режиссером вашей собственной рекламы.
Вы так или иначе должны использовать креативность в своих объявлениях. Это просто НУЖНО.
И это – хорошая вещь.
