Настройка таргетированной рекламы Вконтакте

Таргетированная реклама Вконтакте пользуется большей популярностью среди вебмастером, чем та же реклама в сообществах. Причина этому проста — показ рекламного объявления можно настроить на узкую аудиторию, выбрав только сегмент со своими потенциальными клиентами. Но чтобы реклама в VK работала как часы и обеспечивала тысячи конверсий, мы расскажем, как правильно настроить таргетинг Вконтакте.

Для создания объявления перейди в раздел «Реклама», который можно найти в левом меню сайта, после чего выбери «таргтерированная реклама» и нажимай «Создать объявление».

Запомни: в VK работают модераторы, которые вручную проверяют все объявления. Они не такие злобные как в FB, но смогут неплохо подпортить твои нервы своими требованиями. Поэтому перед началом рекламной кампании внимательно изучи все требования площадки и подумай как хитрее их обойти.

Теперь приступаем к параметрам объявления. Выбери объект рекламы: отдельная запись, сообщество, приложение или сторонний сайт. Твой выбор повлияет на доступные форматы рекламы, которых в VK всего три: в левой части экрана под меню, в ленте или среди других публикаций в сообществах.

Для первого варианты доступно несколько видов объявлений:

  • изображение и текст поровну;
  • акцент на изображении;
  • специальный вариант для сообществ;
  • квадратный вариант для приложений.

Для остальных двух вариантов возможно добавление видео, gif-анимации, опросов и любого другого контента.

Теперь расскажем на примере, как можно выставить конкретные настройки таргетинга.

Примеры таргетированной рекламы Вконтакте

После выбора формата рекламы, мы переходим к ее конкретной настройке. Перед нами открываются формы, от заполнения которых зависит вся наша кампания.

 

Для начала мы настраиваем виды таргетинга в отношении самой ЦА.

  • Гео — выставляем города, по которым будет транслироваться наше объявление.
  • Демография — тут можно выставить таргет на день рождения, показывая рекламу в дни праздника.
  • Интересы — детальная категория, где мы обозначаем интересы наших потенциальных клиентов. Допустим, если мы продаем аксессуары для автомобилей, можно расширить критерии и выбрать ЦА, интересующуюся этой тематикой, или транслировать для подписчиков тематических сообществ.
  • Образование и работа — хорошо помогает, если льем на курсы и учебные заведения.

Теперь поговорим о ретаргетинге. Он позволяет создать эффективную таргетированную рекламу в вк и транслировать объявления аудитории, которая уже знакома с вашим продуктом или посещала сайт. Вероятность конверсии этой аудитории выше, так как она уже «прогрета» вашим ресурсом и находится на стадии ожидания. Для нее можно транслировать объявления со скидками на покупку или специальными предложениями.

Ретаргетинг проводится с помощью созданной аудитории. Для этого можно загрузить ее непосредственно с файла, но перед этим нужно провести сбор аудитории, или использовать вконтактовский пиксель на своем сайте — код, который автоматически отслеживает посетителей.

Дальше мы настраиваем способы оплаты и стоимость перехода. Тут все просто — чем выше стоимость, тем больше показов вы получите. Наконец, создаем само объявление и запускаем РК.

Пример настроенной кампании: мы владельцы салона красоты и предлагаем скидку на стрижку для женщин. Для этого выставляем следующий таргет: женщины, от 16 до 45-50 лет, выбираем ближайшие районы. Можно выставить «день рождения», ведь в это время женщины особенно любят посещать салоны красоты. В итоге мы сужаем ЦА, показывая объявление только потенциальным клиентам.

Ошибки при таргетированной рекламе в ВК

  • При выборе ГЕО обращайте внимание на исключения. Если вы занимаетесь арбитражем, то могли заметить, что если транслировать таргет ВК только на Москву, Санкт-Петербург, то будет много скликивания и заявок без подтверждения. Это не постоянная тенденция, но многие партнерские площадки специально обращают на это внимание.
  • При выставлении стоимости перехода или показов не стоит сразу ставить рекомендуемую. Для начала можно оплатить 20-25% от рекомендованной, а потом понемногу повышать в зависимости от результата.
  • Неправильно подготовить одно объявления и лить трафик только на него. Тестируйте несколько форматов, различные тексты и изображения, убирайте неработающие объявления, анализируйте CTR.
  • Постарайтесь индивидуализировать объявления, люди любят, когда обращаются к ним. Например, создайте объявление с текстом «для женщин от 35 до 45» и выставите соответствующий таргет.
  • Следите за ставками, выставление сразу высокой стоимости действия может быстро сжечь бюджет.

0 комментариев

Прокомментировать

Подписка на блог

Обновления блога прямо к тебе на почту!

Секунду...Подписываем вас...

Спасибо за подписку!

Contact