Facebook держит золотой стандарт рекламы. Внутри него кружится самый качественный трафик в мире и самый продвинутый таргетинг.

Но, когда ты гонишь трафик в Facebook, иногда тебе может казаться, что ты находишься в ужасных односторонних отношениях.

Попользуйся FB в течение нескольких лет, и ты подумаешь, что у тебя развивается Стокгольмский синдром.

Во-первых, он всегда сердится на тебя и не говорит, почему. Ну давай, скажи, почему мои объявления были отклонены! Я их поменяю, чесслово, просто скажи, за что?!

Ты думаешь, что твои отношения с Facebook стабильны и крепки, но потом ты приходишь домой и видишь все свое шмотье на тротуаре. Он изменили свой номер телефона, и не хочет больше тебя видеть :-(.

Ты что, серьезно? Собрался забанить мой акк и не дать мне второго шанса? А как же все, что было между нами?  Я же потратил так много денег на тебя!

За эти годы работы с Facebook я это испытывал миллион раз.

Они довольно непоследовательно аппрувят или не аппрувят. Они будто постоянно меняют свою политику. И если модерация происходит вручную, то тогда это зависит от интерпретации человеком политики (и его настроения в тот день).
Почему зарубили на корню твое объявление, на которое ты потратил часы? Как ты можешь быть уверен, что этого не произойдет снова?

Вот 9 причин, по которым Facebook может убить твое объявление и даже забанить твой акк.

1. Слишком много текста на креативе

Это одна из главных причин отклонений большинства объявлений. Facebook бесится, когда объявления содержат больше 20% текста. Этот заголовок должен сразить всех наповал? Не прокатит, если он занимает больше 20% изображения.

Когда платформа была новой, ты точно НЕ мог пройти модерацию объявление с < 20% текста.

Теперь можно получить аппрув изображения с более, чем 20% текста, но охват будет значительно снижен.

Четыре фактора влияют на рейтинг охвата (или аппрува) на основе этого правила:

  • Количество текста на креативе: ОК – объявление будет показываться как обычно
  • Количество текста на креативе: Мало – охват объявления может быть снижен
  • Количество текста на креативе: Средне – охват объявления может быть сильно снижен
  • Количество текста на креативе: Много – твое объявление могут не пустить

Если ты хочешь, чтобы твое объявление получило зеленый свет, лучше не идти по лезвию ножа и не приближаться к опасному количеству.

Ты можешь уменьшить размер шрифта или даже уменьшить интервал между буквами, чтобы вписаться в правила, но ты действительно хочешь крошечные письмена на объявлении? Если ты ловишь себя на этом, то это значит, что ты просто должен написать заголовок получше.

Если ты рекламируешь физические товары, лейблы могут тоже быть приплюсованы к проценту текста. Продумай, какой тебе использовать креатив.

Ты можешь проверить процент текста своего изображения здесь –  Text Overlay Tool.

2. Плохой таргет по темам с возрастными ограничениями

Будь осторожен в таргете, создавая объявления для продуктов, которые попадают в ограниченные категории.

Если ты сделал извращенский креатив и им таргетируешься на молодежь, то игра опасна.

Например, у связанной с алкоголем рекламы есть свой собственный набор ограничений:

“Объявления, которые продвигают или упоминают алкоголь, должны выполнять все действующие местные законы, требуемые или установленные кодексы, рекомендации, лицензии и одобрения, и включать возраст и критерии таргетинга страны, согласовывающиеся с рекомендациями по таргету Facebook и местными законами”.

Основная мысль – не будь придурком.  Будь осторожен и бди местные законы.

Таргетинг на несовершеннолетних возрастными объявлениями может быть быстрым билетом в бан (и объявления, и аккаунта). Это включает в себя продукты для потери веса, алкоголь, азартные игры и дейтинг.

3. Реклама запрещенных вещей

Некоторые темы запрещены – Facebook’s Advertising Guidelines for Prohibited Content.

При попытке продать …

  • Оружие, боеприпасы и взрывчатые вещества
  • Поддельные документы
  • Шпионское ПО или вредоносное программное обеспечение и включенные технические средства наблюдения (скрытые камеры и трекеры gps.)
  • Знакомства для взрослых
  • Фармацевтические препараты (и легальные, и запрещенные вещества)
  • Небезопасные дополнения (по усмотрению Facebook)
  • Табачные изделия
  • Товары для взрослых для сексуального удовлетворения
  • Услуги кредита наличными
  • Копеечные аукционы
  • Спорный контент, которое использует политические или социальные вопросы в коммерческих целях
  • Многоуровневые маркетинговые компании
  • Запрещенные финансовые продукты или услуги (например, связанные с криптовалютой)
  • Дискриминационные объявления против людей на основе любых признаков
  • Нарушение авторского права
  • Насилие и шокирующие образы (такие, как трупы)
  • Вульгарный язык или профанация

… а то вы станете постоянным пассажиром поезда, идущего в бан. Возвращаемся к тому, чтобы нельзя быть придурком и использовать здравый смысл, когда пилишь креативы. Если твоя кампания промит дополнения (например), Вы должны рекламироваться где-нибудь, кроме Facebook.

Если твое объявление может потенциально вызвать иск против Facebook, они бросят тебя быстрее, чем Тейлор Свифт своих бойфрендов.

И помни, что вещи постоянно изменяются. Несколько недель назад Facebook решил запретить все криптовалютные и ICO объявления –  Cryptocurrency and ICO ads..

4. Использование неверного URL

Facebook не глуп, и и ему не нравится, когда люди хитрят со своими URL объявления.

Если твои пользователи перенаправляются на совершенно другую целевую страницу, чем сказано в объявлении, ты словишь бан.

Твоя целевая страница должна быть релевантна к креативу.

Также отклонение объявления может произойти из-за мелочи вроде опечатки в URL назначения. Если человек не может загрузить страницу, она повреждает опыт пользователя.

5. Использовать неудобную целевую страницу

То, что происходит вне платформы, так же важно, как что происходит в самом Facebook.

Твоя целевая страница должна быть функциональной, без сумасшедших всплывающих окон, вредоносного программного обеспечения или сценариев, которые препятствуют тому, чтобы люди ушли с твоего сайта.

Там должен быть указан адрес бизнеса, почта, номер телефона и релевантная информацию о бизнесе – ИНН, свидетельство о регистрации и далее.

Инструкции должны быть совершенно прозрачны. Если они содержат вводящую в заблуждение информацию о твоем продукте, ты напрашиваешься на неприятности.

Твоя целевая страница должна также соответствовать твоему фактическому объявлению. Предложение чего-либо кроме того, что было упомянуто в твоем объявлении, является возможным основанием для бана. Другими словами, не надо предлагать сначала фитнес, а потом впаривать криптовалюту.

Помни, Facebook хочет, чтобы люди получали хорошие впечатления. Плохой лендинг опускает гильотину бана.

Вот совет: MyWot ratings покажет, не находится ли твой лендинг в красной опасной зоне

6. Брать из головы целевую аудиторию

Если ты придумываешь особенности или черты человека, читающего твое объявление, то рискуешь попасть в бан. Многие арбитражники понимают это неправильно. Эмпирическое правило состоит в том, чтобы избегать использования слова “ты” в твоем креативе.

Вот неправильный пример: “Ты любишь шоколад?»

Вот лучше: “Шоколюбителям нелегко сопротивляться нашему …”

В основном Facebook не хочет, чтобы люди расстраивались или обижались.

Чувак, люди ранимы.

По существу,  нельзя ссылаться на любые личные признаки твоей аудитории.

Избегните чего-либо, что может подразумевать:

  • Возраст
  • Преступная история
  • Нетрудоспособность и/или заболевание (включая психическое здоровье)
  • Финансовое положение
  • Членство в союзе
  • Имя
  • Раса и/или этническое происхождение

7. Плохая орфография

Да, Facebook на самом деле заботится о грамматике. Типа.

Использовать CAPS LOCK на всем креативе – плохо, и Facebook это тоже не нравится. Тебя забанят за большое количество капса.

Плюс, ты будто орешь на людей, что тоже не комильфо.

Сохраняй свое объявление удобочитаемым, емким и избегай грамматических ошибок.

Избегай чрезмерного жеманства или умничаний. Ну и много эмодзи, смайликов и т.д.

8. Избегай больших обещаний (и мошенничества)

Неважно, как ты любишь свой оффер, обещать суперрезультаты как потеря 10 кило за 48 часов или заработка 10,000$ на первой неделе – нельзя, ибо бан.

Лучшие объявления ясны и прозрачны, не содержат  возмутительные требования или поддельные обещания. Есть определенные исключения, поскольку платформа не совершенна, но ты же хочешь быть хорошим мальчиком?

9 причин, почему Facebook отклоняет твои объявления (и как это предотвратить)

Избегай сенсационных заявлений. Не мошенничай. Это довольно важно, и для поддержания твоего аккаунта  активным и для того, чтобы не попасть в тюрьму.

Утверждать, что чей-то долг исчезнет или вводить в заблуждение  – плохая идея.

9. Вход в систему с разных местоположений или IP-адресов

Ты можешь знать все о цифровой кочевой жизни, но меры безопасности Facebook потенциально отключат твой акк, если он увидит, что ты авторизуешься с разных IP.

Если ты часто путешествуешь, используй приложение Facebook’s Ad Manager – он поможет избежать этой проблемы.

Компромисс функциональности и пользовательскому опыту лучше, чем ставить себя под угрозу бана.

Другое решение состоит в том, чтобы разделить аккаунты на различных пользователей и офисы (даже для членов команды). Предоставь каждому из этих людей доступ через Business Manager.

Это – просто еще одна ступень, но она может иметь большое значение и избавить тебя с от необходимости пытаться разбаниться.

10. (Бонусная причина) Твоя история аккаунта

Каждый раз, когда одно из твоих объявлений банится, твой акк зарабатывает минус. Будто у тебя есть счет как в игре. И меня не удивило бы, если Алгоритм Facebookа изменит оценки на основе истории твоего аккаунта.

(Дешевые клики хорошим, увеличение CPC для плохишей).

Трудно сказать, как они нагружены, но можно  держать пари, что история акка играет роль относительно того, будут ли одобрены твои будущие объявления.

Если ты страдаешь от отклонов, то дальше все хуже и хуже, трудней и трудней.

Попытайтесь поддержать высокое отношение одобренных к отклоненным. Не переходи черту правил, держись рамок.

Играй по правилам и не глупи

Соответствовать требованиям объявлений Facebook – это как по минному полю ходить, но, вообще говоря, если ты играешь по правилам, все должны быть хорошо.

Пейзаж закупки рекламы постоянно меняется. Всегда читай о политике рекламы Facebook, когда выходят обновления. Недавний запрет Facebook на связанные с криптовалютой объявления (даже для законных компаний) это доказывает.

Но поддержание чистой репутации – не настолько трудное. Действительно, просто постарайся не делать глупости или проводить серые схемы. Facebook не имел бы миллиардом пользователей, будь он тупым.

Просто играй по правилам, хорошо?

Анна Однодушная
ao@leads.su

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *